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     在网红3.0时代,技术手段不断提高,短制作的门槛也不断降低,区别于之前依靠语言为主的传播方式,现在网红短更多运用了一些非语言的符号,丰富了与他人交往的内蒙古大学20方式与展现自我的角度,提高了信息传达、内容含义的准确度,能够锁定受众的注意力,弥补语言表达不足的同时它在个人自我呈现和形象建立中发挥了重要作用。YouTube是美国网红类短的平台,且平台单一,所以网红短内容较为集中,因此也便于管理与发展,鉴于这样的情况,YouTube平台形成一种成熟的网红内容运营模式,我们称为MCN运营模式(多频道网络运营模式),MCN公司负责网红的筛选,并对其包装宣传以及内容推广,帮助内容变现,而网红只需要负责好自己的内容生产与输出即可,其余的部分均由MCN公司负责,通过资本保障优质内容生产,这样合理的分工及专业的联合使得美国网红类短能够持续不断的发展。我国没有美国那样垄断的平台,我国短平台不断百花齐放,百家争鸣,形成很激烈的竞争格局,同时我国的网红行业发展并没有形成机制化与规模化,为了获得关注度与影响力,只好在多个平台同时发布,在不同的平台积累不同的粉丝,来提高自身的影响力,但由于平台不断出新,所以用户也较为分散,多个平台易造成粉丝忠诚度低和用户粘性差的订阅习惯。-3盈利模式美国作为网红类短发展较为成熟的代表,自然也形成了体系化的变现方式。作为垄断性的网红短平台YouTube,针对网红的盈利模式有着明确的规定,YouTube网站主要的盈利是依靠收入,在的开头或是结尾插入,所获收入中的一部分交由YouTube的总公司,而剩下的大约一半的收入就是网红和MCN的收入。因此,的点击率越高网红所获得收益也就越多,除此之外,美国是一个十分注重保护版权的国家,对于保护原创及保护版权意识极强,因此还出现一种网红的盈利模式就是对网红内容的付费,对内容的付费就是对保护原创保护版权的体现,由于版权意识在美国已经根深蒂固,所以内容付费自然也成为了美国人的一种习惯。我国不同于美国,目前我国网红短行业盈利模式还较为单一,主要依靠收入,有植入性、嵌入以及网页链接这几种。
     通过收集、分析实际案例,并与以往的研究成果相结合,归纳出移动社交电子商务盈利模式的特点及发展方向,从实践上升到理论概念。第四节研究创新点及局限性一、创新点本文的主要创新点如下:、对新兴的电子商务企业盈利模式进行探索性研究。每个企业都有自身的盈利模式,但对于盈利模式还缺乏鲜明深刻的界定,对于移动社交型电商的盈利模式在理论方面研究更是寥寥无几。案例公司点点客作为较为成功的虽被广泛关注但至今没有学者对其盈利模式进行系统性的分析,本文从多种角度对其盈利模式进行研究,探究其盈利模式的优势与不足,为其盈利模式完善提供一定参考。第二、对于电商流量资产的重要性给予了特别的关注。对移动社交电商盈利模式特征研究之后发现,流量对于电商企业而言是一笔重要的“无形资产”。本文认为移动社交电商获取流量方式就是进行社群运营并突出精细化营销,并通过对案例公司点点客裂变式获取流量方式的探究,证明了流量是移动社交电商构建盈利模式中的一项关键要素,利用碎片化流量与社交软件相结合的方式有助于完善企业的盈利模式。
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